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Quand Guy Laroche lance sa Maison de Haute Couture en 1957, il a un but en tête : libérer le corps des femmes du New-Look et leur offrir une élégance « raffinée et discrète ».
Il se fait connaître avec ses coupes subversives aux détails surprenants.
Ses créations marquent leur époque : des pièces telles que la robe-manteau ou la robe-chemise deviennent parties intégrantes des garde-robes féminines modernes.
En 1966, Guy Laroche lance Guy Laroche Monsieur.
Les lancements des parfums Fidji en 1966 et Drakkar Noir en 1982, remportent un succès phénoménal.
Les boutiques deviennent des lieux de rencontres pour des actrices telles que Jane Fonda, Faye Dunaway ou encore Mireille Darc.
